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藥品廣告宣傳須守法

作者:--點擊數:451更新時間:2016-1-25 14:08:39
本月25日,國家藥監局網站發布了一則通告,對9家發布嚴重違法廣告企業進行行政告誡并嚴厲處置。通告指出中9個產品的廣告違法情節表現為,擅自發布未經審批或篡改審批內容的違法廣告;含有不科學的表述功效的斷言或者保障;夸大產品功效和適應范圍;利用醫療科研院所名義或以專家、患者名義和形象做功效證明進行虛假宣傳等。通告表明,發布違法藥品廣告的行為,是受到嚴格禁止的,違反者也將受到相應的處罰。
相對于其他商品而言,藥品有著獨特的性質與作用。藥品不僅在研制、生產等方面受到嚴格限制,使用的方式方法上也更嚴格。因為藥品質量關乎人的生命健康,并且藥品的使用上有著較高的專業性,使用不當有很大的風險造成危害。
平常人們使用藥品,大致可在為醫療機構接受專業的醫療和藥品治療,和自行購藥服用兩種(OTC類)。相比于正規專業醫院門診,由專業的醫生和護士給藥的保險安全,自行購藥的風險因患者的自身情況而異,其中隱藏著較大的風險。這樣就把藥品的宣傳介紹和廣告,天然地分為了兩種目標人群,一種是以醫生護士為代表的專業人士,另一種是普羅大眾。現行的廣告法要求,非OTC類藥品,不得在專業雜志媒體之外刊登廣告,OTC類藥品在大眾媒體上的廣告內容須經過審核。上面講到的9家違反藥品廣告的企業,統統屬于違反這兩條的法律規定。
廣告對于商品的宣傳推廣、質量信譽、知名度以及所帶來的銷量而言,其巨大的助推作用不言而預。有些商家為了追逐商業利潤,故意地放大藥品的特點,不負責任地介紹和宣傳,會造成用藥的偏差。而由于藥品的性質更特殊,其要求各方的也更高,也就不難理解了。
現行的《藥品廣告法》要求,藥品廣告實行備案審核和許可發布管理。具體是,藥品廣告內容需在生產地省級藥監部門進行藥品內容的審核(取得藥品廣告文號),藥品的經營者須將通過備案審核的藥品廣告,在發布地的藥監部門進行備案。
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